ICC Marketing- und Werbekodex

Der konsolidierte Kodex der Internationalen Handelskammer (ICC) zur Praxis der Werbe- und Marketingkommunikation umfasst sowohl Werbung als auch Marketingaktivitäten. Diese reichen von Werbung im Internet, Telefon- oder SMS-Marketing bis hin zu Verhaltensrichtlinien für Werbung, die sich speziell an Kinder richtet. Er findet weltweit Anwendung und ist in zehn Sprachen verfügbar und kann in Deutsch auch als Printexemplar angefordert werden.

Der ICC-Kodex setzt hohe ethische Maßstäbe, die weit über gesetzliche Vorgaben hinausgehen. Beispielsweise legt der Kodex fest, dass wissenschaftliche Aussagen in der Werbung durch eindeutige Forschungsergebnisse unterstützt werden müssen oder dass Werbesendungen, die sich speziell an Kinder richten, deren Unerfahrenheit nicht ausnutzen dürfen. 

Er ist ein wichtiges Werkzeug, um die Effektivität der Selbstregulierung im Bereich Werbung und Marketing zu stärken - als notwendige Ergänzung zu gesetzlichen Regulierungen. Der Kodex war seit jeher Referenztext für Unternehmen, aber auch für viele nationale Regelwerke der Werbewirtschaft sowie für internationale Regierungsorganisationen.

Der Kodex wurde von einer globalen Arbeitsgruppe mit Experten aus den Mitgliedsunternehmen und -verbänden der Internationalen Handelskammer im Jahr 2006 überarbeitet. Es war die achte Revision des "Internationalen Kodex der Werbepraxis", den die Internationale Handelskammer erstmals 1937 veröffentlicht hat.

In Ergänzung zum konsolidierten Kodex der ICC zur Praxis der Werbe- und Marketingkommunikation gibt es weitere ICC-Kodizes im Bereich Marketing und Werbung:

ICC/ESOMAR Internationaler Kodex für die Markt- und Sozialforschung >> 
ICC International Code of Direct Selling >>
ICC Framework for Responsible Food and Beverage Marketing Communication >>
ICC Principles on Responsible Deployment of Electronic Product Codes >> 
ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communications >>

Zum Bereich Marketing und Werbung auf der Webseite der ICC-Zentrale >>